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印刷与文化创意产业

2021-08-18 来源:黄冈机械信息网

印刷与文化创意产业

几年前,世界上还没有几个国家能够清醒地意识到,在当代信息社会里,一个国家的经济和社会的命运会这样紧密地联系甚至取决于文化资源和文化产品形式的创意能力,也很少有人能够认识到,在当今世界,文化创意产业、文化创意人力资本的价值对一个国家发展的重要意义。今天,文化创意理念已经推出;文化创意产业实践正在全球风起涌,文化创意阶层也在不断发展壮大。

中国目前正密切关注和深入研究当代世界文化创意产业的发展,准确把握世界产业发展的动向,从世界制造业大国从制造型向创意型发展。在中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整中,未来文化创意产业对将具有越来越重要的作用。对于二次产业在国民经济中占据重要地位的中国,适时地调整产业比重,进一步推动三次产业特别是高科技支持的文化创意产业类高端产业群的发展,是十分必要的。

什么是文化创意产业

从1998年英国创意产业特别工作组,首次对创意产业做出了定义:“源于个人创造力、技能与才华的活动,而透过知识产权的生成和取用,这些活动可以发挥创造财富与就业的成效”。文化创意产业基本是与创意产业相同的,从这个定义中,我们可以感觉到文化创意产业是一个几乎无所不包的“产业”,其核心是“创造力”。

金元浦教授在《当代文化创意产业的崛起》一文中认为:“创意产业的根本观念是通过‘越界’促成不同行业、不同领域的重组与合作。通过越界,寻找新的增长点,推动文化发展与经济发展,并且通过在全社会推动创造性发展,来促进社会机制的改革创新”。

创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版,视觉艺术(绘画与雕刻),表演艺术(戏剧,歌剧,音乐会,舞蹈),录音制品,电影电视,甚至时尚、玩具和游戏。

中国的文化创意产业

对我国而言,发展创意产业是推动产业结构调整,加强自主创新的重要手段。近年来,我国创意产业发展迅速,首先是香港和台湾地区,在欧美和日韩创意产业发展的带动下,电影电视、动漫、网络通信等产业得到快速发展。随着国际化竞争日趋激烈,大陆各地区也紧跟国际发展趋势,积极发展创意产业,在最近五年中,取得了较大的成绩。2005年中国的创意产业已经形成了1200亿元的产业规模,并保持着30%以上的增长速度。特别是东部沿海地区和首都经济圈,创意产业的增长速度非常迅速,北京、上海和广州构成我国创意产业的三个中心,分别向周遍的北京经济圈、长三角地区和珠三角地区辐射。随着西部大开发工作的不断深入,我国中西部地区的大城市也开始着力发展创意产业,成都、重庆、长沙、武汉、西安等城市都将创意产业的发展作为各地政府的重点工作之一。

具不完全统计,全国拥有初具规模的创意产业集聚区域的城市共有32个,其中北京、天津、青岛等9个城市属于以北京为中心的创意产业发展圈内;上海、南京、杭州、苏州等10个城市属于以上海为中心的创意产业发展圈内;广州、深圳、汕头、厦门等6个城市属于以广州为中心的创意产业发展圈内。东部沿海地区城市的创意产业占到全国的50%以上,可见东部沿海地区是我国创意产业发展的重要阵地。上海、北京、天津、江苏、浙江、广东和山东是创意产业发展最为集中的地区。这不仅是因为这些地区有着深厚的文化背景,对外开放程度较高,而且经济活跃,产业链完整,在国家的政治、经济、文化等领域扮演着重要角色。

创意产业在中国局部地区的发展已经初见端倪,也有了一定效益。创意产业之所以能有一个快速增长速度,是和全球经济的快速增长、消费需求快速提升相联系的。创意产业是为了满足更多的阶层、群体精神生活需要而产生、发展的。

2007年11 月7日至17日在北京举办的第二届中国国际文化创意产业博览会,在“文化创意与人文奥运"主题下,将我国传统优秀文化、融入现代时尚元素的创新文化,与“人文奥运”理念相融合,多层面展现了中国文化、设计的丰富创造力。

文化创意产业博览会涉及的九大产业(首届为六大产业:广播影视、新闻出版和版权贸易、文艺演出、动漫游戏、设计创意、文化旅游,第二届增加了古玩艺术品交易、会议、体育三大产业)的方方面面。通过文博会这一平台,各省区市代表团广泛结交国内外客商,发布和采集产业信息,展示推介产业成果。

印刷业是文化创意产业的一个重要组成部分

2004年,国家统计局为规范文化及相关产业统计工作,出台了《文化及相关产业分类》标准,文化产业包括:提供实物型文化产品和娱乐产品的活动,如书报出版、制作、发行等;文化服务和休闲娱乐服务,如广播电视、电影、文艺表演等;文化管理和研究,如文物和文化遗产保护、图书馆、文化社会团体活动等;提供文化娱乐产品和服务所必须的设备、材料的生产经营,如文具、印刷设备、广播电视设备、电影设备的生产经营等;与文化、娱乐相关的其他活动,如工艺美术、设计等。根据《文化及相关产业指标体系框架》的界定,以新闻出版、广播影视、文化艺术为主的行业为文化产业核心层,以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等为主的新兴文化服务业为文化产业外围层,以文化用品、设备及相关文化产品生产和销售为主的行业为文化产业相关层。

在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》里,我们看到把“印刷复制业”写进了“文化产业”。在这份历史性的《纲要》中,印刷、出版、发行的“十一五”相关规划如下:

•发展高新技术印刷、特色印刷和光盘复制业,建成若干各具特色、技术先进的印刷复制基地,使我国成为重要的国际印刷复制中心。

•出版业。推动产业结构调整和升级,加快从主要依赖传统介质出版物向多种介质形态出版物共存的现代出版产业转变,从主要依赖区域性市场向综合开拓国际国内市场转变。培育一批具有较强竞争力和实力的出版企业集团,打造一批社会效益和经济效益显著、具有较强影响力的出版品牌。

•发行业。支持出版物发行企业开展跨地区、跨行业、跨所有制经营,重点发展连锁经营、现代物流和网络书店等现代出版物流通系统,形成若干大型发行集团,建设全国统一、开放、竞争、有序的出版物市场。

印刷企业由于缺乏产品发,一直处于“加工服务商”的地位,由于传统意义的“品牌”被认为是有核心技术的制造商所独享的,甚至中国的印刷行业不可能有“品牌”出现。文化创意产业的提出,实为中国印刷企业改变社会对其偏见的一个契机。

当然,要求改变这样的偏见,还需要印刷企业自身上在文化创意产业这个平台上完美地表演。如果印刷品能在设计、印刷工艺、装裱等地方溶入更多精品或者创新的元素,则属于再创造非单纯加工服务。印刷企业的设计部门若能独立出来开展创意思考,很可能会在奥运商机和文化创意产业中分一杯羹,并拥有自己的产品,并从根本上改变社会上对印刷企业的漠视。

北京市对文化创意产业企业给予优惠

2006年7月6日,北京市出台了《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》。符合政府规定的文化创意产业资质的企业,将拥有在税收、设备折旧、重大项目承担、知识产权保护、融资、内外贸易、产业升级、智力支持等方面的优惠和扶持。从2006年起,北京市政府每年安排5亿元文化创意产业发展专项资金。

“根据国家及北京市的相关政策法规,《指导目录》以北京市统计局《北京市文化创意产业的范围与分类》中所确立的11个门类为主线,以北京市文化创意产业重点发展的文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和网络游戏研发制作、广告会展、古玩艺术品交易、设计创意、文化旅游等八个行业为重点,将文化创意产业的投资准入程度分为鼓励类、允许类、限制和禁止类四项。”

所涉及相关企业,有如下规定:

“制定和发布《北京市文化创意产业投资指导目录》,明确鼓励、允许、限制和禁止投资的项目,进一步放宽市场准入条件和领域,鼓励非公有资本及海外资本进入文化创意产业。”

“《指导目录》中非公有资本指除公有资本之外的社会资本(不含外资),外资包括国外以及香港、澳门和台湾地区的资本,但《内地与香港、澳门关于建立更紧密经贸关系的安排》及其补充协议另有规定的,从其规定。外资投资包括中外合资经营、中外合作经营、外资独资经营三种经营方式。”

相关(出版、印刷、发行、纸业,下同)鼓励类投资产业包括:

A、包装装潢及其他印刷(非公有资本进入包装装潢印刷品印刷。);

B、图书、报纸、期刊批发、零售和连锁经营(非公有资本进入。);

C、音像制品及电子出版物零售(非公有资本进入。);

D、文化用品、设备及相关产品的生产(包括高档纸及纸板制造,外资进入。);

E、软件及计算机服务(计算机系统服务——社会资本进入;基础软件和应用软件服务——社会资本进入;销售计算机信息系统安全专用产品;其它软件服务——社会资本进入。)。

相关允许类投资产业包括:

A、出版物印刷(外资进入,但中方须控股51%以上或中方占主导地位;非公有资本投资参股国有出版物印刷企业,但国有资本必须控股51%以上。);

B、包装装潢及其他印刷(外资进入包装装潢、其他印刷品有条件放开,但中方须控股51%以上或中

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