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商标设计的平衡点

2021-08-18 来源:黄冈机械信息网

商标设计的平衡点

据悉,随着近年来消费者审美观念及抽吸习惯的改变,营口卷烟厂与丹东烟草公司合作开发的“鸭绿江”牌系列卷烟已逐渐不能满足新的市场需求。在听取各方的意见建议、分析产品本身的缺陷后,营口卷烟厂决定重新定位,打造一个全新的“鸭绿江”卷烟产品。

据介绍,最早在两家合作开发前,“鸭绿江”牌卷烟具有系列软盒包装和一种硬盒包装(2元/盒),并已具备固定的消费群。营口卷烟厂希望凭借这一良好基础,继续将硬盒品种系列化,提升其在本省的影响力。本着这一想法,营口卷烟厂分别于2000年、2001年相继开发出4元/盒、3元/盒的“鸭绿江”系列卷烟硬盒包装。但新品开发后,市场对商标设计的反馈始终无法达到一个非常理想程度,烟厂包装设计部门对此进行分析和总结后,认为“鸭绿江”品牌商标设计症结在于:如何将设计师的艺术取向与消费者审美喜好进行调合、统一。从企业的长远发展来考虑,设计师在制作商标时并不是一味迎合消费者的审美喜爱,而是在商标中添加相应的艺术元素。引导更时尚、更流行的市场消费取向,以不断变幻的包装吸引购买者的注意,促进产品市场领先的地位。但这就牵扯到一个“度”的把握问题。

当一个新商标设计远远超出了人们能接受的审美观念的范围,那么就会被消费者视为另类,加以排斥;而在卷烟传统商标设计上有所突破,使消费者既能接受,又略感新奇,才能达到理想的效果。像"鸭绿江"的市场目标锁定城镇工薪阶层(以工人为主),这类消费者喜爱大红等吉祥艳丽的颜色和喜庆的图案。但从包装设计的角度讲,红色是卷烟包装中运用最多的一个颜色,已经很没有新意,可是运用典雅的色泽和富有艺术气息的抽象图案,消费者肯定也不认可,如何将两者结合,找到最佳平衡点,成为营口卷烟厂商标设计的最大问题。

同时困扰设计的还有其它方面:如包装受成本局限,设计时只能在白卡纸(玻璃卡纸或珠光卡纸)及胶印、凹印这几种有限的包装材料和印刷方式中选择。如何利用有限的资源,通过不同制作工艺的组合,发挥出最佳的视觉效果,以体现出最准确的市场定位。成为营口卷烟厂下一步“鸭绿江”(3元/盒)旧牌翻新商标设计工作的重点。

在新“鸭绿江”筹备开发的过程中,营口卷烟厂希望通过对卷烟包装设计的准确定位,在系列产品中拉开档次,给购买者带来不同售价商品的不同享受。赢得消费者的认可,推开市场的大门。

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